前高管怒批任天堂宣传失当！过度承诺引发玩家失望

据gamesradar报道，日前，任天堂前营销主管批评Switch2《马里奥赛车世界》宣传失当，过度承诺引发玩家失望。

前任天堂营销负责人Kit Ellis和Krysta Yang近日在一档播客中直言，任天堂在新一代主机Switch 2及其首发大作《马里奥赛车世界》的宣发上，对“控制玩家期待”这一方面做得很糟糕。两人回忆称，在他们任职北美任天堂期间，公司对“别过度宣传”有着严格到苛刻的要求，甚至禁止员工在内部沟通里使用“惊喜”一词，以免“把玩家期待抬得太高，最后落空”。

但上周的直面会却完全背离了这个原则，任天堂美国总裁Doug Bowser的发言让玩家一度热血沸腾产生不切实际的期待，事后却发现游戏售价高达80美元，次世代免费升级包也要额外付费，就连主机新增的“游戏聊天”按钮功能也将在2026年3月31日之后锁在NSO会员服务后。

就是这种吊胃口式的预热，把大家期待值抬起来，结果一下子掉得更惨。这两位前员工显然认为，从这次宣发的结果来看，任天堂真的该收住“惊喜”二字，别再用“保留彩蛋”来吊玩家胃口，而是脚踏实地公布实打实的内容和定价。